مفهوم التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو مفهوم يُساء فهمه بشكل متكرر في مجال التسويق الرقمي. يعتقد العديد من الأشخاص عن طريق الخطأ أن SEM يشير فقط إلى الإعلانات المدفوعة على محركات البحث. ومع ذلك، فإن SEM هو مصطلح أوسع يشمل كل من تحسين محركات البحث (SEO) والإعلانات على محركات البحث (SEA). في هذه التدوينة، سنوضح ما يتضمنه SEM حقًا ونبرز الفروق الجوهرية والتكامل بين SEO و SEA.
ما هو التسويق عبر محركات البحث SEM
التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو مصطلح شامل يضم جميع الاستراتيجيات المستخدمة للترويج لموقع على صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) لزيادة الرؤية وتحقيق حركة مرور. ويشمل كل من الاستراتيجيات المجانية والمدفوعة:
- تحسين محركات البحث (SEO): تقنيات تهدف إلى تحسين ترتيب البحث العضوي.
- إعلانات محركات البحث (SEA): استراتيجيات مدفوعة لإظهار الإعلانات على صفحات نتائج محركات البحث.
المفهوم الخاطئ الشائع: التسويق عبر محركات البحث (SEM) هو مجرد إعلانات مدفوعة
هناك سوء فهم شائع في التسويق الرقمي هو مساواة SEM فقط مع الإعلانات المدفوعة على محركات البحث. ينشأ هذا المفهوم الخاطئ لأن SEA هو جزء كبير من SEM، ويتطلب غالبًا استثمارًا كبيرًا. ومع ذلك، فإن النطاق الحقيقي لـ SEM يشمل كل من التكتيكات العضوية لـ SEO والتكتيكات المدفوعة لـ SEA.
الركيزتان الأساسيتان لـ SEM: تحسين محركات البحث (SEO) والإعلانات على محركات البحث (SEA)
تحسين محركات البحث (SEO)
تحسين محركات البحث (SEO) هو ممارسة تحسين موقع الويب لتحقيق ترتيب أعلى في نتائج البحث العضوي لمحركات البحث. يتضمن ذلك تقنيات متنوعة تعزز من رؤية الموقع وأهميته لمحركات البحث.
المكونات الأساسية لمحركات البحث (SEO):
- تحسين محركات البحث على الصفحة (On-Page SEO):
- جودة المحتوى: إنشاء محتوى مفيد وجذاب وقيم.
- تحسين الكلمات المفتاحية: استخدام الكلمات المفتاحية ذات الصلة بشكل استراتيجي في المحتوى والعناوين والوصف التعريفي (Meta Description).
- تجربة المستخدم: ضمان سهولة التنقل، وسرعة تحميل الصفحات، وملاءمة الموقع للأجهزة المحمولة.
- تحسين محركات البحث خارج الصفحة (Off-Page SEO):
- الروابط الخلفية (Backlinks): كسب روابط خلفية عالية الجودة من مواقع ذات سمعة طيبة.
- التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي: توجيه الزيارات من خلال قنوات التواصل الاجتماعي.
- تحسين محركات البحث التقني (Technical SEO):
بنية الموقع: التأكد من أن محركات البحث يمكنها بسهولة تتبع وفهرسة موقع الويب.
- الأمان: تطبيق بروتوكول HTTPS لضمان نقل البيانات بشكل آمن.
فوائد تحسين محركات البحث (SEO):
- فعالة من حيث التكلفة: يركز على الحركة العضوية دون تكاليف إعلانات مستمرة.
- تأثير طويل الأمد: نتائج مستدامة تتراكم مع مرور الوقت.
- مصداقية: التصنيفات العضوية العالية غالبًا ما تؤدي إلى زيادة ثقة المستخدم.
إعلانات محركات البحث (SEA):
تعريف: يشتمل إعلانات محركات البحث (SEA) على الدفع مقابل وضع إعلانات على صفحات نتائج محركات البحث. تُعرض هذه الإعلانات عادة في أعلى أو أسفل نتائج البحث ويتم تمييزها على أنها إعلانات.
المكونات الأساسية للإعلان على محركات البحث (SEA):
الدفع لكل نقرة (PPC):
- منصات الإعلانات: استخدام خدمات مثل إعلانات Google وإعلانات Bing.
- نصوص الإعلانات والإبداعية: إنشاء إعلانات مقنعة لجذب النقرات.
- الاستهداف والمزايدة: اختيار الكلمات الرئيسية وإدارة العروض لتحسين إنفاق الإعلانات.
فوائد الإعلان على محركات البحث (SEA):
- نتائج فورية: رؤية وحركة مرور سريعة.
- وصول مستهدف: دقة في استهداف جمهور معين.
- عائد استثمار قابل للقياس (ROI): تحليلات تفصيلية لتتبع وتحسين الأداء.
دمج تحسين محركات البحث (SEO) والإعلان على محركات البحث (SEA) لتحقيق أفضل نتائج في التسويق عبر محركات البحث (SEM)
على الرغم من أن تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات محركات البحث (SEA) استراتيجيتان مختلفتان، إلا أن دمجهما يمكن أن يحقق أفضل النتائج. تستفيد استراتيجية SEM الشاملة من نقاط قوة كلا المجالين:
- مكاسب قصيرة الأجل: استخدم إعلانات محركات البحث SEA للظهور الفوري وجلب حركة المرور فورية، خاصةً للكلمات المفتاحية التنافسية.
- النمو على المدى الطويل: استثمر في تحسين محركات البحث (SEO) لتحقيق حركة مرور عضوية مستدامة وحضور قوي على الإنترنت على المدى الطويل.
خاتمة
يعد فهم التسويق عبر محركات البحث (SEM) على أنه مزيج من كل من تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات محركات البحث (SEA) أمر أساسي لاستراتيجية تسويق رقمي شاملة. بينما يبني تحسين محركات البحث (SEO) أساسًا قويًا ودائمًا، توفر إعلانات محركات البحث (SEA) المرونة لتحقيق نتائج سريعة. ومن خلال الاستفادة من كليهما، يمكن للشركات تعظيم ظهورها على الإنترنت وتحقيق حركة مرور مستمرة إلى مواقعها الإلكترونية.